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スメルジャコフ ［2009年11月08日(日)］
評価： 「10年後、新聞とテレビはこうなる」と、内容が重なっている所が多々あるが、メディア論に対して、こちらは広告論になっている。筆者の立場上、後者の方が内容は充実している。ネットによる媒体の有限性の破戒、情報のボトムネックが媒体から消費者に移ったという指摘（これまで情報が流れるか流れないかは、メディア如何によったが、これからは生活者が選ぶようになる）、ネットとメディアは共存するのではなく融合するという予測など、啓蒙される所が多い。 欧米の広告代理店は文字通り代理店だが、日本の場合、自己商だという。 自己商の典型は商社である。自分の判断で独立した商売を営んでいる。コミットメント料をオープンできない理由が、ここにあるそうだ。