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スメルジャコフ ［2006年02月01日(水)］
評価： インターネット、モバイル、ブロードバンドが 第５の広告として現れている。 これから、広告や販売促進はどうなるか。 電通のインタラクティブ・コミュニケーション部に 属しているお二人が話し合っている。 面白かったところをメモとして。 ・これからはクリエイティブそのものがメディアになっていく。 　たとえば街の公園の屑カゴにバスケット・ゴールをつけて、 　そのボードにナイキのマークを付ける。すると、その瞬間に 　ナイキのキャンペーンになる。 ・一昔はキー・コピーで統一されていたが、今後はキー・ビジュアルで 　アイデンティティを統一するする方がやりやすい。新聞と携帯で同じ 　コピーを使うのは、きつい。 ・インターンネットや携帯電話を使った２割くらいが 　ハブ・コンシューマで、その人たちが８割くらいの情報の流れに 　関わっている。 ・これからは、販促と広告の境界があいまいになっていく。